L’identité visuelle d’une entreprise
a pour but d’assurer la cohérence graphique
de l’ensemble des réalisations.
Tu trouveras ci-dessous les différentes étapes
pour mettre en place ton identité visuelle.
Faire la fiche d’identité de ton entreprise
• Son histoire
• Son activité : Quels produits ou services ?
• Sa mission : Quel est le rôle de ton entreprise ? Pourquoi existe-t-elle ?
• Sa vision : Quelle est ton ambition pour ton entreprise ? Comment va-t-elle évoluer ?
• L’origine du nom (s’il y a une histoire derrière ce nom)
• Ses valeurs
• Son client idéal
Il est important de faire cet exercice car ton identité visuelle sera différente selon les personnes qui te suivent. Tu vises une clientèle jeune, tu as une clientèle chic, tu aides des entrepreneurs indépendants… Autant de types de clients auxquels il faut adapter sa communication et son identité visuelle.
Construire ton logo
Un logo ne doit pas juste être beau et artistique, il doit surtout être efficace, lisible et répondre à un objectif.
Le logo de Coup de Main Virtuel représente une fleur ouverte au creux d’une main. La main représente l’aide (une main tendue) et la fleur symbolise une entreprise qui s’épanouit.
Il existe trois grands types de logos :
• les logos iconiques (Apple, Nike)
• les logos textuels (Google, FedEx, Coca-Cola)
• les logos combinés (Lacoste, Michelin)
Il faut respecter un équilibre visuel et être soucieux des proportions.
On peut mettre de la couleur, mais pas trop. Il faut aussi penser au rendu de ton logo en noir et blanc et voir ce qu’il donne dans un format réduit.
Déterminer tes polices de caractères
Il existe une multitude de polices de caractères. Pour faire simple, on peut les classer en quatre grandes familles :
• Sans serif : ce sont les polices qui n’ont pas d’empattement, elles sont simples et modernes (Arial, Calibri) ;
• Avec serif : ce sont les polices qui ont des empattements au bout de chaque caractère (Times New Roman, Cambria) ;
• Script : ce sont des polices qui ressemblent à l’écriture manuscrite ;
• Fantaisie : ce sont des polices très originales, uniques en leur genre et souvent assez chargées.
Les polices script et fantaisie peuvent être difficilement lisibles surtout si la grosseur de la police est petite. Il faut les utiliser pour un titre ou pour mettre l’accent sur un mot particulier. En aucun cas, il faut écrire tout un paragraphe avec.
Pour t’y retrouver, choisis deux polices différentes et pas plus. Voici des critères qui pourront éclairer ton choix :
• Sans serif : moderne, universel, simple, agréable
• Avec serif : sérieux, traditionnel, haut de gamme, chic
• Script : élégant, féminin, créatif
• Fantaisie : unique, original, expressif, enfantin
La police principale de Coup de Main Virtuel est une police sans serif : Roboto Condensed.
La seconde police est une police script : Dancing Script.
Le site Google Fonts permet de visualiser de nombreuses polices. Il permet aussi de voir le rendu de deux polices ensemble. Enfin, tu peux télécharger la police que tu veux pour l’intégrer à ton traitement de texte.
Choisir tes couleurs
Le choix de tes couleurs fait partie intégrante de qui tu es. De plus, chaque couleur a une signification et va communiquer un message à ton audience.
• Brun : le sérieux, la confiance, la solidité
• Rouge : la passion, la puissance, le dynamisme, l’urgence
• Orange : la créativité, l’énergie, le plaisir, la spontanéité
• Jaune : le bonheur, la positivité, la joie
• Rose : la sagesse, la spiritualité, l’amour, la féminité
• Violet : la compassion, la délicatesse, la fantaisie
• Bleu : la confiance, la sécurité, la communication
• Vert : la nature, la croissance, l’équilibre
• Noir : le luxe, l’élégance, la simplicité
• Gris : la neutralité, le calme
Là encore, ton choix se limite à deux couleurs, sans oublier le noir, le blanc et le gris.
La couleur foncée te servira pour écrire tes paragraphes. La couleur plus claire accentuera tes titres et certains mots.
Tu peux aller faire un tour sur Adobe Color. Grâce à la roue chromatique, tu peux trouver de beaux dégradés. Tu peux même télécharger une photo pour en extraire sa palette de couleurs.
Mon coup de cœur va pour le site Design Seeds. Tu y trouveras une collection de photos avec, pour chacune d’elle, la palette de couleurs correspondante. Un régal pour les yeux…
Note bien le code de chaque couleur (#ffffff) car tu pourras utiliser tes couleurs dans toutes tes réalisations.
Et voilà, ton identité visuelle est créée. Maintenant, il faut que tu sois régulière. Dans chacun de tes visuels, utilise les mêmes polices, les mêmes couleurs. Ces éléments te représentent et représentent ton entreprise. Ils font passer ton message. Alors, crée ton identité visuelle et adopte-la !
